EXCELTUR, Alianza para la Excelencia Turística, es una sociación sin ánimo de lucro formada por los presidentes de 29 de las más relevantes compañías turísticas españolas -entre ellas las líderes- de los subsectores del transporte aéreo y marítimo, hotelero, agencias de viajes, tour operadores, medios de pago, alquiler de coches, parques temáticos, hospitales turísticos, grandes centrales de reservas, etc. Y que se constituyó a finales del 2001 con dos grandes objetivos:

. Promover un mejor reconocimiento y percepción socio-económico de la relevancia del turismo, sus tendencias y sus efectos multiplicadores sobre la economía española.

.  Estimular los mayores grados de competitividad para el conjunto del sector.